11/18圖書資訊學研究：演講-國際數位產業固定價格銷售制度之發展與政策

今天的課程老師請到淡江大學的邱炯友教授來演講，

由於以前就常聽老師授課，所以以為會聽到跟以前有關的議題，

不過這次邱老師要來為我們說的是有關於圖書固定價格的計畫，

我覺得這個題目還蠻新穎的，而且這不只跟圖資界有關，

身為圖書的消費者，這項議題也是需要大家所重視的。


首先，老師先為我們說明這個計畫的背景與發展，

因為這是老師目前進行的計畫之一，

由於這項計劃在某些歐洲國家是有在實行的，

因此他藉由研究來觀察這其中的可行性。


而固定價格的意義是什麼，固定價格有很多不同的名稱，

例如fixed price、Resale price maintenance(限制商品轉售價格)、

Net book agreenment(圖書淨價協議,NBA),

其實它主要的概念就是要對於圖書的零售價給予維持定價，

或是有限度的折扣，而爭取有利的合理利潤。

老師有提到，市面上的書店常會以打折促銷來進行行銷，

但是這種方式其實是我們長期累積下來的消費習慣，

這不見得是最好的銷售方式。


那這樣固定價格的方式該如何進行，

老師說明有兩種方式分別為制定法律與業者之間的協議，

而制定法律方面，目前是以欲達到文化多樣性的德國、法國有在實施，

而由於這樣的控制書的價格與折扣，

所以常會造成業者之間聯合而取得利益，

但是這是違反公平交易法的，但是由於圖書並不是一般普通的商品，

所以因此我們可以把圖書暫定一個獨立的商品。


再來老師提及有關各國對於圖書的徵稅，像台灣所有商品都已含有

5%的稅，但其他國家一般的稅與圖書稅是差很多的，

像英國而言，他們一般商品稅是佔17%左右，但圖書稅只要4%，

因此在歐洲國家而言，圖書的稅是很低的。

因此其實各國文化推動這項政策都會有

因不同背景與文化而受到一些影響。


接著老師以英國實施Net book agreenment(圖書淨價協議,NBA)

的狀況，英國在1900年左右開始實施這個政策，

但是許多書店有不同的意見與反對聲產生，

因此在1995年停止這項制度，在1997年正式廢除，

但當然在許多不同相關關係人而言，廢除是有好有壞的，

但是他們卻發現NBA廢除後，除了暢銷書以外，一般書並無便宜多少，

所以感覺廢除後也沒有實質上的改變。


而在法國另有一項制度稱為lang law，他強調文化多樣性，

認為固定價格事一項工具而非目的，使藉由圖書統一書價制度，

達到文化個別自由度。而目前法國的Fixed Price書商販售圖書最大的是5%。

而老師也舉了一個最近的例子是有關Amazon網路書店違反lang law的情形，

因為Amazon有提供免費運送書的服務，所以被罰1000歐元，

可見這項制度對於法國出版業界而言是相當重視的。

而在日本的制度為「再販賣價維持條約」，

這也就是將禁止壟斷法排除在外，

讓在偏遠地區的書店不會快速倒閉。


我覺得聽完那麼多國家都有設定這樣的制度，

但是台灣到底做不做得起來，其實老師也不敢保證，

只是以我們目前書店的經營狀況來看，

他們其實都還是習慣以折扣促銷方式賣書，

人們也已經習慣買有打折的書了，

所以老師建議是若要實施這樣制度，根據消費者心態，

我們必須要讓他們感受到對她們有實質的意義，

這樣制度才有可能建置起來。


我覺得這樣的議題其實很具新穎性，

雖然老師舉的例子我們之前上課有聽過，

但是這樣的題材卻是我們從沒想過的，

現今出版社與書商的既定模式其實是有點混亂的，

若是能夠採用一個這樣的方式也許能消除同業之間的惡性競爭，

但是以書店業者的角度來看，

他們當然不希望因為有這樣的制度而減少他們的利潤，

但出版社而言這個制度確是有幫助的，

所以我很好奇往後這項制度會不會在台灣實施，

若真的實施之後到底真的能夠讓每個關係人都欣然接受嗎??

雖然很多人覺得這制度不是很理想，但像英國廢除後，

其實也沒有很大的改變，由於這計畫還在進行當中，

希望之後能得知他後來的發展。