20100528演講-老東西、"心"感動：故宮數位行銷經驗談

今天的課程，老師為我們請到故宮資深主管郭鎮武先生為我們演講，

演講的主題是有關故宮的數位行銷，

故宮是屬於巨星級的博物館，它內部的文物可分為

器物、書畫、善本古籍和清代檔案，

而現在博物館正在進行的是結合數位化，

做到收藏、展覽、研究與教育的功用，

目前博物館數位化的計畫是結合資訊科技與博物館的功能。

而講者也為我們解釋故宮行銷最主要的目的，

那就是創造故宮的價值，目前行銷有三個方面再進行，分別如下:

1.數位故宮：數位典藏、建立商業模式

2.創意行銷：拍攝廣告與宣傳電影與影片

3.創意設計基地：old is new時尚故宮計畫。

要推廣故宮，智慧財產權是很重要的，

目前故宮最重視的商標權與著作權，

講者也特別呼籲故宮的藏品都有版權，

不管是教育用還是blog使用都會侵犯著作權法，

所以要使用一定要申請，讓我覺得好像更增加他們藏品的價值。


而故宮的行銷模式也是有符合20/80法則，也採用藍海策略，

我覺得文化產業現在真的就如講者所說是利用申請計畫來推廣，

故宮因為事巨星級的博物館，有有一定的品牌價值，

所以可以一直永續經營，一般計畫要推動真的有一定的困難度。

接著，講者也跟我們說明現在故宮發展的情形，

目前故宮的計畫中有一個「U畫故宮計畫」，

就是利用RFID除了應用在展覽館，去感應參觀動線的空氣環境、

更要將博物館的商店加上解釋商品緣由的RFID應用，

我覺得這的確會吸引人去參觀，像我如果知道故宮又這一項設施，

我一定會充滿好奇心而前往參觀，這個行銷手法我想會成功的。


最後，講著為我們播放行銷動畫影片「國寶總動員」，

其實這是我第三次看這部影片了，第一次是大學數位典藏課程，

老師帶我們一同去故宮裡面的電影播放室看3D的，

第二次是之前有在Discovery頻道再看了一遍，

今天看第三次還是覺得很有意思，只是今天並沒有看到最後，

其實後面還有NG片段，講者可能因為時間問題就沒有播放了。

這個動畫真的很可愛，第一次看時因為博物館驚魂夜的電影並未上映，

所以感覺特別覺得新鮮，我覺得是很不錯的宣傳影片。

看完影片後，講著也為我們說明一些故宮未來與正在進行的活動，

讓我們知道目前故宮有在規畫「大故宮計畫」，進行擴建

希望可以趕善參觀的品質。


聽完這個演講，我覺得故宮真的很不簡單，

在規劃、撰寫與策展都是很重要的，

我覺得在那裡的環境真的很不錯，而且一定可以學到東西，

今天感覺不只上了行銷課，也像參加了文化饗宴，

感覺自己的文化素養也提升不少，

真的是非常有趣的演講。